Honda dẫn đầu thị trường trong danh mục xe máy nói chung. Tuy nhiên, ở phân khúc Xe côn tay cỡ nhỏ (SS), Honda HW1 vẫn chưa thể vượt qua Yamaha Exciter về doanh số & độ ưa chuộng của thương hiệu. Do đó, nhiệm vụ của chúng tôi là tìm hiểu và xây dựng  phương pháp truyền thông phù hơp và hiệu quả tại thị trường Việt Nam cho Honda HW1 để thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu và nâng cao tính cạnh tranh của Honda trong phân khúc SS.

Vì khách hàng mục tiêu của chúng tôi chủ yếu là Gen Z, giá trị của một chiếc côn tay mang đến vượt xa các chức năng và thông số kỹ thuật vốn có của nó. Những giá trị về mặt cảm xúc phù hợp với hình ảnh mà Gen Z hướng tới chính là điều mà Yamaha Exciter đã thành công khi mang đến cho người tiêu dùng thông qua việc xây dựng hình ảnh "xe đua đường phố" trẻ trung và hào nhoáng.
Những khó khăn trên đường đua cuộc đời làm lung lay niềm tin của người dùng và là rào cản chính ngăn họ về đích. Để biến HW1 trở thành chiếc côn tay thể thao cỡ nhỏ có thể tiếp thêm sự tự tin để chinh phục đoạn đường phía trước của Gen Z, chúng tôi truyền cảm hứng cho họ bằng câu chuyện về những hình mẫu dám dấn thân, đương đầu với thử thách - “BỨT TỐC LÊN NGÔI”
 

Chúng tôi chọn kể câu chuyện về Đen Vâu – một hình mẫu cầu tiến đích thực và được Gen Z Việt ngưỡng mộ. Với cái nhìn sâu sắc và ý tưởng phù hợp với giá trị tinh thần của sản phẩm, cùng chiến lược truyền thông đúng đắn, tận dụng đa kênh và phát huy thế mạnh của từng nền tảng (từ Online đến Offline) ở từng giai đoạn, chiến dịch đã đạt được những KPI đáng kể và lọt top 10 chiến dịch nổi bật tháng 2/2022.